社群廣告投放入門:預算怎麼抓才不會燒錢?
已更新：9月30日
社群廣告新手可以先用「目標成本回推法」抓預算:先估算一個客戶的價值,再抓可接受的獲客成本上限,反推每日預算,而不是憑感覺設定金額。
新手預算抓法:目標成本回推
先計算一位客戶平均能帶來的營收與利潤,再抓出可接受的獲客成本上限,例如利潤500元、願意花100元獲客。
接著抓過去或同業的轉換率概估,反推需要多少廣告觸及與預算,建議先以小額測試,確認數字合理再放大投放。
常見的燒錢陷阱
陷阱一是受眾設定過於廣泛,導致廣告觸及大量非潛在客戶,浪費預算。
陷阱二是素材沒有經過測試就大量投放,建議先用小預算測試2到3種素材,篩選出成效較好的再加碼。
投放後的優化重點
建議每週檢視點擊率與轉換率,若點擊率偏低通常是素材或受眾問題,若點擊高但轉換低則可能是到達頁面的問題。
不建議頻繁更動預算與受眾設定,系統需要一定時間學習,建議至少觀察3到5天再做調整。
常見問題
第一次投廣告,預算抓多少比較保險?
建議先以每天300到500元的小額測試,確認素材與受眾方向後再逐步放大預算。
為什麼廣告花了錢卻沒有轉單?
可能是受眾設定不精準、素材吸引力不足,或到達頁面體驗不佳,建議逐一排查這三個環節。
自己投放廣告可以嗎?
小額測試可以自行嘗試累積經驗,若要規模化投放,建議諮詢有實戰經驗的團隊,避免預算浪費。
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